Настройка контекстной рекламы в Минске для бизнеса

В Минске доля Google в поиске держится на уровне 62,81–63,35%, а на мобильных устройствах доходит до 68,35% — это заметно отличается от привычной для многих российской модели, где долгое время лидировал Яндекс. Для бизнеса в Минске это значит, что Google Ads — не второстепенный канал, а обязательный минимум, особенно если аудитория заходит с телефона.

При этом Яндекс.Директ занимает существенную долю — от 32,65% до почти 35%, и его нельзя списывать со счетов: для многих ниш в Минске оптимальная стратегия — вести обе системы параллельно, а не выбирать одну.

Отдельная особенность Беларуси — плотное регулирование самой рекламной деятельности. С 2022 года действует требование о включении рекламораспространителей в Реестр МАРТ, а также рекламный сбор в размере 20% от стоимости оказанных услуг для юрлиц-рекламодателей. Это не наша внутренняя политика — это норма законодательства РБ, и её стоит обсудить с бухгалтерией до старта кампании, чтобы бюджет и налоговая нагрузка были посчитаны верно с самого начала.

Рынок контекстной рекламы в Беларуси похож на российский по языку и по инструментам — Google Ads и Яндекс.Директ работают с теми же механиками, — но по структуре спроса и регулированию отличается заметно.

Главное отличие — соотношение поисковых систем. В России долгие годы Яндекс держал уверенное лидерство в поиске, а в Беларуси картина обратная: Google занимает почти две трети трафика, и это делает приоритеты медиапланирования иными с самого старта — бюджет логичнее распределять в пользу Google, а не наоборот.

Второе отличие — валюта и налоговая база. В Беларуси все официальные сметы и расчёты фиксируются в белорусских рублях, а при оплате зарубежных рекламных систем (Google Ads) возникает обязанность самостоятельно исчислить НДС как налоговый агент — этой сложности российский бизнес в таком виде не встречает.

Третье — сам факт госрегулирования рекламной деятельности через реестр рекламораспространителей и отдельный рекламный сбор. Такого прямого аналога в России нет, и для белорусского бизнеса это означает: выбирая подрядчика, стоит уточнять, как он работает с этими требованиями и кто в итоге несёт ответственность за корректность документов и расчётов.

Минск разделён на 9 административных районов, и для настройки рекламы это не формальность: Советский и Первомайский районы — деловой и технологический сектор, Фрунзенский — крупнейший спальный массив с высоким B2C-спросом, Заводской и Октябрьский — промышленность и логистика. Гео-таргетинг настраивается с учётом этой разницы, а не как единая кампания на весь город.

При масштабировании за пределы столицы кампания может охватывать областные центры Беларуси — Гомель, Могилёв, Витебск, Гродно, Брест — а также города-сателлиты Минской области: Борисов, Солигорск, Молодечно, Жодино.

Если ваш бизнес работает в Минске или готов масштабироваться на другие регионы Беларуси — можно настроить рекламу с учётом реальной специфики каждого гео, без переплаты за нецелевые показы там, где вашей услуги не ищут.